Kategorie: häufige Fragen

Wer schreibt hier?

Wie die Idee von meinem Kopf in deinen überspringt

Wie funktioniert Kommunikation? Eigentlich ganz einfach: es gibt einen Sender der eine Botschaft an einen Empfänger weitergibt. So einfach ist es in Wirklichkeit nicht. Das merken wir in Streitgesprächen, wenn der/ die andere was ganz anderes versteht als wir meinen. Aber das merken wir genauso wenn wir entschlüsseln sollen, warum die Leistung/ das Produkt denn besser ist als eine günstigere Alternative. Auf den Punkt zu bringen, was wir wollen/ anbieten/ können ist das eine, es dann auch noch attraktiv darzustellen und dabei auf den „Empfänger“ einzugehen ist das nächste.

Kommunikation braucht man dauernd und oft geht sie schief

Seit der Uni beschäftigt mich „erfolgreiche“ Kommunikation im weitesten Sinne. Im Studiengang Sozialpsychologie lag mein Fokus stark auf den „inneren Erfolgsfaktoren“, also Motivation, Auffassungsgabe und Beziehung zwischen Sender und Empfänger. Oder wie es gelingt, mit einer Botschaft über als relevant eingestuft und beachtet zu werden. Neuere deutsche Literaturwissenschaft und Philosophie waren spannende Ergänzungen. Ebenso glaube ich, dass mich die vielen Nebenjobs, durch die ich mein Studium finanziert habe, mich in dieser Zeit „geerdet“ haben, in der es ansonsten sehr theoretisch war.

Schnittstelle Unternehmen-Kunde oder Unternehmen-Mitarbeiter

Marketing einzusetzen bedeutet, dass nicht mehr nur Menschen untereinander, sondern auch Organisationen mit Menschen kommunizieren. So gab es nach dem Studium besonders Angebote aus den Bereichen genau an dieser Schnittstelle Unternehmen-Kunde oder Unternehmen-Mitarbeiter die Kommunikation gestalten. Ich habe nach meinem Abschluss einige Jahre im Vertriebsinnendienst, als Trainerin für Gesprächsführung und im Marketing gearbeitet. Das war genau in der Zeit, als erste viele online Instrumente etablierten die zu Veränderungen auch im Marketing führten.

Wissen über Kommunikation darf nicht extern bleiben

In meiner Zeit in Unternehmen lernte ich die Leistung von verschiedenen Werbeagenturen kennen. Vermutlich ging es mir wie vielen Gründern: mir erschien deren Angebot unvollständig, denn für mein Verständnis legten sie den Fokus zu stark auf Äußerlichkeiten anstatt über die innere Logik der Kundenbegeisterung zu sprechen. Mir begegnete keine Agentur, die besonderen Wert darauf legte, das Wissen über die eigene Kommunikationsstrategie ins Unternehmen zu bringen. Dabei ist dieses Wissen die Grundlage dafür, weitere Kommunikation zu gestalten.

Mein eigenes Ding: Selbstständig & Marketingselbstbestimmung

Als sich eine Gelegenheit bot und es mich grade nach Rheine verschlagen hatte, gründete ich meine eigene Werbeagentur. Dabei habe ich zweites frühstück nie gern als solche bezeichnet: wir haben eher Kommunikationskonzepte als Webseiten, Flyer, Logos, Text, Videos und Co erstellt. Die gab es auch, aber immer gehörte die Analyse der Kommunikation dazu – denn am Ende will niemand eine Webseite. Was Unternehmer:innen wirklich wollen, ist Ziele erreichen. Damit das gelingt ist die Webseite Mittel zum Zweck. In unserem Büro arbeiteten bis zu sieben tollen Kollegen und wir haben viele spannende Unternehmen und Organisationen unterstützen dürfen. Ich könnte so viel über unsere Arbeit erzählen, aber für diese Stelle reicht zu sagen, dass ich darüber die Arbeit in Agenturen, viele Marketingteams und -verantwortliche in Unternehmen und jede Menge Praxiswissen über Erstellung von Marketinginstrumenten gelernt habe. Durch diese fast 10 Jahre Beratung habe ich zudem mein eigenes System für die gemeinsame Konzeption einer Marketingstrategie entwickelt.

Identitätskommunikation

Seit 2019 bin ich soloselbstständig. Anlässlich meines 40ten Geburtstags wurde mir klar: viel mehr als das Verkaufen und Erstellen von Marketinginstrumenten mit der Agentur interessiert mich das Beraten und Coachen von Selbstständigen und Marketingverantwortlichen in Unternehmen und Organisationen. Darin bin ich besonders begabt. Schon immer habe ich Vorträge und Seminare zu meinen Themen gehalten, seit es die Möglichkeit gab, bin ich Dozentin an der Hochschule (FOM). So arbeite ich nun als Beraterin, Coach und Dozentin für Unternehmer:innen, Organisationen und die Hochschule.

Eigene Webinare

Tagesseminare zu Themen wie Marketing für Dienstleister, Facebook in Unternehmen, Selbstmarketing, lebendige Webseite und ähnliches mache ich zudem seit Jahren. Bereits 2020 habe ich meine Seminare ins online Format zu übertragen. Ich war selbst überrascht, wie gut das gelingt, wenn die Möglichkeiten der online Welt optimal genutzt werden. Vielfach erhalte ich die Rückmeldung, dass meine Teilnehmer:innen durch die online Workshops weiterkommen, als wenn ich das Thema vor Ort angeboten hätte. Das liegt zum Beispiel daran, dass ich Tagesworkshops auf drei Termine aufteile, die man super vor- und nacharbeiten kann.

Nina-Eckhardt.de

Die Beratung von Unternehmen habe ich auch nach 2019 fortgesetzt. Unter dem Schlagwort „Identitätskommunikation“ erkenne ich mit Teams oder Inhabern und Soloselbstständigen zusammen ihre Identität und unterstütze dabei, diese in der Kommunikation sichtbar und erlebbar zu machen – durch den passenden Mix, die Optimierung der Instrumente und Arbeitstechniken für den Alltag. Speziell online Kommunikation ist lebendig, hier brauchts eine gute Arbeitsorganisation. Wer hierzu mehr wissen möchte ist auf www.nina-eckhardt.de richtig.

Seit Sommer 2021 ist diese Webseite online, in der Ihr meine Angebote rund um das Thema Präsentieren und Selbstmarketing findet. Alles darüber steht auf der Seite das Projekt.

Zum Durchklicken ein paar Schlagworte zu meiner Person:

und ‑anthropologie/ Neuere deutsche Literaturwissenschaft/ Philosophie habe ich an der RUB in Bochum studiert und sehr gut abgeschlossen.

So habe ich die Werbeagentur genannt, die ich 2011 in Rheine gegründet und 8 Jahre lang geleitet habe. Zuletzt waren wir 8 Personen im Team.

…ist das Schlagwort unter dem ich Beratung anbiete. Mit Menschen in Unternehmen und Organisationen erkenne ich ihre vorhandene Identität und analysiere die bestehende Kommunikation zum Markt. Mit Hilfe meiner eigenen Methode leiten wir ab, mit welchem Marketingmix diese Identität durch Kommunikation (noch) erlebbar(er) wird in den verschiedenen Kanälen.

nutzen meine Coachingangebote gerne, denn für Sie ist es unabdingbar selbst zu verstehen, mit welcher (Kommunikations-)Strategie sie Kunden gewinnen. Genauso wichtig ist das für Marketingverantwortliche in Unternehmen.

Seit 2015 arbeite ich auch als Dozentin für die FOM Hochschule, die WVS Akademie, das Kulturforum Steinfurt und verschiedene andere. Dort unterrichte ich Studierende, Marketingverantwortliche und Gründer:innen zu den Themen

  • Unternehmenskommunikation
  • Facebook
  • Marketingmix
  • Social Media und Mobile Marketing
  • Marketingmanagement
  • Vertriebsmanagement
  • Marketing für Dienstleister

2016: Unternehmerinnenbrief NRW

Auszeichnung für vorbildliches und erfolgreiches Unternehmenskonzept und überdurchschnittliches unternehmerisches Handeln vom Ministerium für Heimat, Kommunales, Bau und Gleichstellung des Landes NRW.

2019: Gründerstein Award

Der GRÜNDERstein Unternehmer Award ist der Preis für die beste Unternehmensidee im Münsterland, der Grafschaft Bentheim und der Region Twente.

Seit 2014 bin ich als direkt gewählte Kandidatin für den Ortsteil Dorenkamp-West Mitglied der CDU Fraktion des Rheiner Stadtrats. Mein Engagement in der Politik hat neben meinem Wahlkreis die Schwerpunkte Stadtentwicklung, Kultur und Soziales.

  • Seit 2020 bin ich glückliche Mama von Max und Frau von Cedric
  • ich bin überzeugte Rheinenserin (gebürtig aus dem Ruhrpott)
  • unser Kater Percy gehört zur Familie
  • seit Studi VZ bin ich social media Fan
  • kann nicht / kaum kochen oder backen

Ich bin überzeugte Netzwerkerin und gerne bei den Netzwerktreffen. Dort finde ich Inspiration, einen Blick über den Tellerrand, Einblicke und Austausch mit Gleichgesinnten und manchmal auch neue Kunden.

Überzeugungskraft-Trainings

Überzeugend, informativ, attraktiv und authentisch rüberbringen, was du kannst

Ich erlebe täglich wie gute Kommunikation Menschen, Material und Marken bewegt und damit die Menschen in ihrem Berufsleben sichtbar und glücklich macht. Und mein Herz blutet, wenn ich sehe, wie Fachkräfte ihr für mich offensichtliches Potenzial unter Wert verkaufen, weil sie sich oder ihre Möglichkeiten unter Wert verkaufen.

Mit dem Ergebnis, dass die meisten weniger im Kopf bleiben, weniger Geld/ Aufträge erhalten und was das Schlimmste ist: ihre Botschaft in der Welt weniger gehört wird.

Gut präsentieren zu können ist ein Mix aus:

  • eigener Haltung (sich gerne darstellen ist Einstellungssache)
  • einem guten Storyboard (Struktur, Botschaft, Mehrwert)
  • Design (Optik & Textgestaltung)
  • und Beziehungskompetenz (gegenüber deinem Gegenüber/ deinen Zuhörenden/ der Welt)

Selbstmarketing-Kompetenz ist für „Fachidioten“ schwierig

Zugegeben es ist nur meine Wahrnehmung und ich lasse mich von Herzen gerne eines Besseren belehren. Aber ich erlebe viele schlecht gemachte, schlecht vorgetragene oder unverständliche Präsentationen und Selbstdarstellungen von Fachkräften (im Netz, persönlich, in Vorträgen, …). Darauf angesprochen haben viele ein Problembewusstsein, aber meist haben sie ihre eigene Selbstmarketingkompetenz nie geschult oder sich mit ihren inneren Blockaden abgefunden.

Eingekaufte Materialien zur Selbstdarstellung sind keine Lösung.

Warum scheitern viele mit teuer eingekauften Inhalten? Gründe dafür finden wir in der Art, wie Kommunikation heute stattfindet: sie ist nicht statisch, sondern lebendig, dialogorientiert und persönlich. Wenn ich also Selbstmarketing von anderen machen lasse ohne zu Lernen welche Strategie im Hintergrund wirkt, werde ich trotz schicken Auftrittes nicht überzeugend rüberkommen. Und spätestens, wenn ich die Selbstdarstellung auf ein anderes Medium übertragen muss, brauche ich dieses Wissen um das dahinterstehende Storyboard, damit dies ohne Abstriche gelingt. Das Übertragen auf andere Medien ist ein permanenter Bedarf, hier ein paar Beispiele:

  • ich muss die Länge der Präsentation ändern
  • Inhalte sollen aus einer Broschüre ins Netz
  • ich soll mich/ mein Angebot auf der Tonspur kurz vorstellen
  • in Preisverhandlungen den Expertenstatus klarstellen
  • ich möchte meine Selbstmarketing-Botschaft in meiner Kommunikation mitschwingen lassen

Sich (gerne) präsentieren können ist lernbar

Ich weiß, dass Präsentieren lernbar ist und glaube daran, dass die Welt ein bisschen besser wird, wenn Fachkräfte rüberbringen können, was sie tun oder anbieten: überzeugend, informativ, attraktiv und authentisch. Dabei unterstütze ich hier: durch meinen Blog, Videos, Coachings und Workshops.